“Vamos, ¿abdominales? ¿Quién necesita abdominales teniendo esta nariz?”.

Bajo el eslogan “Find your magic” (Encuentra tu magia), AXE celebra la diversidad de los hombres, convirtiendo las debilidades de uno en las fortalezas de otros, haciendo ver que las peculiaridades nos hacen únicos e irrepetibles.

La agencia de publicidad 72andSunny con sedes en Los Angeles, Nueva York y Amsterdam reinventó la propuesta de Axe y propone una nueva gama de productos de aseo personal que más allá de relacionarlo con el macho bruto, están orientados a los hombres que están seguros y cómodos con lo que son.

Este nuevo posicionamiento fue el resultado de una investigación llevada a cabo y con la cual llegaron a la conclusión de que las mujeres encuentran a los hombres más atractivos en la medida que son más auténticos y a esa información se le suma que solo el 15% de los hombres se considera atractivo.

Con el fin de trabajar esto último, Axe propone el slogan “Encuentra Tu Magia”, incentivando a los hombres a explotar y a tener confianza en su individualidad.

 

Axe: Find your magic

Advertising Agency: 72andSunny, Amsterdam, Netherlands
Executive Creative Director / Copywriter: Carlo Cavallone
Creative Directors / Copywriters: Laura Visco, Emiliano Trierveiler
Production Company: Division
Director: François Rousselet
Executive Producers: Peter Montgomery, Jules de Chateleux
DoP: Nicolas Loir