Coco y sus acciones de Marketing Experiencial

“Coco” y sus acciones de Marketing Experiencial

“Coco”, la más reciente película de Disney Pixar, es una historia de amor a México a través de una de sus tradiciones más conocidas, el “Día de Muertos”, y también una reivindicación de la comunidad latina y su creatividad, afirmaron sus creadores.

Hemos pasado los últimos seis años haciendo esta película, viajando por México y aprendiendo a amar este país. Y hemos tratado de inyectar todo el amor y pasión en la película“, dijo en una rueda de prensa en la Ciudad de México el director de la cinta, Lee Unkrich.

Desde que en 1995 el estudio de animación Pixar estrenara Toy Story, su historia se ha escrito con letras doradas. Y ahora, más de 20 años después, Coco llega a nuestras pantallas con la idea de ponerse a su misma altura.

La película narra la historia de Miguel, un joven mexicano cuyo sueño es tocar la guitarra, y que, sin querer, se verá envuelto en unos acontecimientos extraordinarios que le llevarán a conocer a sus antepasados con el famoso Día de los Muertos mexicano de fondo.

El Marketing Experiencial con Coco VR “Día de los Muertos” y paseo y acción “Día Mundial de los Animales” con Dante, el perrito protagonista de la película.

Para promocionar el estreno del film, Disney Pixar y Coco han realizado una serie de acciones de Marketing Experiencial destinadas a introducir el mundo de la película a los fans de Pixar y la cultura mexicana.

Coincidiendo con el Día Mundial de los Animales, Disney Pixar decidió dedicarle una acción a “Dante”, el simpático can que acompaña a Miguel durante la película.

Durante el vídeo, un alegre perro xolo, la raza de perro mexicano a la que pertenece este protagonista, paseando y haciendo travesuras dentro del edificio del estudio de animación californiano.

Además, otra de las acciones de Marketing Experiencial realizadas fue la creación de toda una experiencia de realidad virtual como Coco VR. En él podremos pasear por la tierra de los muertos, jugar con esqueletos, recoger objetos e interactuar con los personajes, según sus creadores.

 

De momento es sólo un tráiler, pero se espera que, a partir del estreno de la película, se pueda disfrutar libremente desde el sofá de casa de la historia en realidad virtual de Miguel, Dante, y todos sus antepasados en Coco.

Por supuesto, esto es sólo un preludio a la película que promete hacer estas navidades una época llena de magia.

Marketing Emocional

Marketing Experiencial: conecta con tus clientes desde la emoción y el placer

El marketing experiencial es el marketing de experiencias o el marketing emocional, es decir, un tipo de marketing basado en provocar sentimientos y emociones en el consumidor para que éste conecte con una marca de un modo mucho más profundo.

Ya se ha demostrado la relación entre la emoción y la compra, y como los consumidores compran más aquellas marcas que les despiertan emociones y sentimientos internos y que les hacen vivir y sentir ese compromiso que les lleva a comprar esa marca.

El neuromarketing ya nos ha dado varias claves para entender la mente del consumidor y llegar a influir en ella a través de emociones, colores, olores, sonidos… Pero si el neuromarketing nos ha ayudado a identificar qué es lo que emociona a las personas, qué colores se asocian con qué sentimientos o que sonidos nos emocionan más, el marketing experiencial va un paso más allá y lo pone en práctica.

Es decir, lleva al terreno práctico aquello que sabemos que va a emocionar al consumidor y le adentra en una experiencia real que siempre va asociada a la marca, generando en él un fuerte recuerdo por haber vivido esa experiencia en primera persona.

Se trata de vender una experiencia y son muchas las marcas que ya lo hacen y que venden algo más allá del producto (Coca-Cola, Apple, Starbucks, RedBull,…). Pero además de vender una experiencia podemos hacer sentir esa experiencia directamente con acciones de marketing relacionadas también con el marketing de guerrilla y basadas en que el consumidor sienta en sus carnes la experiencia de la marca.

En estas acciones reales de marketing experiencial, el usuario o consumidor vive una experiencia auténtica y real que provoca un mayor recuerdo de esa marca que le ha ofrecido la experiencia. Pero lo difícil aquí es identificar qué emociona a tu consumidor para generarle una experiencia que no olvide nunca.

Algunas marcas consiguen hacerlo con muy buenos resultados. Con la Dirección General Creativa de Joaquín Cubría e Ignacio Ferioli, se generó una innovadora acción que busca unir en la vía pública a personas desconocidas y transformarlas en conductores reales de energía, a través de la unión de sus manos.

Así, Milka sigue buscando que todos seamos más tiernos.

Agency: DAVID
Client: Mondelez
Product: Milka
ECD: Joaquin Cubria / Ignacio Ferioli.
DC: Matias Lafalla / Ramiro Rodriguez Gamallo.
AD: Ricardo Casal
CW: Juan Javier Pena
Producer: Alejandro Falduti / Emiliano Alvarenga Account
Director: Emanuel Abeijon Account
Supervisor: Justina Lioy Lupis
Director: Javier Usandivaras
Production Company: Rebolucion
Executive Producer: Patricio Alvarez Casado — Ezequiel Ortiz
Producer: Chino Fernandez
Post Produccion: In house MYM
Editor: Hernán Garbarino
Sound Mix Porta Estudio
Banda Musical: Cluster
Cliente: Ramiro Cuenya / Milenka Wanek /Felix Carretto / Paula Perkins.