Serena van der Woodsen

It Girls: tienen ese “no sé qué” que las hace diferentes y magnéticas

Aunque pueda parecernos un término muy millenial, lo cierto es que su origen es algo más pretérito de lo que podríamos pensar, y es que el término fue usado por primera vez por el escritor británico Rudyard Kipling (autor de El Libro de la Selva) en el cuento “Mr. Bathrust”. …pero, ¿a qué hace referencia?

Si algo caracteriza a la “it girl” es su autenticidad y sed imparable de crear cosas únicas.

Son mujeres que no se dejan guiar por las reglas, sino que prefieren crear sus propias tendencias, personalidad, estilo, elocuencia, magnetismo u atractivo personal, se convierte en una influencer nata para sus contemporáneos. En otras palabras, tiene “eso” (it) que hace que todo lo que toque se convierta en tendencia.

Hoy en día, la existencia de internet y las redes sociales han hecho que el alcance de estas it girls haya superado todos los límites y que su presencia en los medios y en nuestras vidas sea casi imposible de ignorar. Chicas como Chiara Ferragni, la norteamericana Karlie Kloss o, nuestras it girls argentinas, Agustina “Guti” Marzari Bobbio, Valentina Salezzi son un ejemplo de estas it girls omnipresentes. Pero no fueron las primeras, como decimos el término viene de mucho antes y todas las décadas han tenido sus It girls de referencia como Grace Kelly, Audrey Hepburn, Marilyn Monroe o Diane Keaton.

En cualquier caso, toda it girl que se precie debe cumplir una serie de características: derrochar personalidad, conectar con la gente, ser estudiadamente espontánea, ser original y diferente, crear identificación en el público y tener estilo.

En definitiva, tener eso (it) que la diferencia del resto.

Como niña

Hacer las cosas “como niña”

A través de un video realizado por Lauren Greenfield para la campaña Always #LikeAGirl (Como una niña), con el objetivo de luchar contra los prejuicios que existen contra la mujer., la marca muestra un experimento en el que cuestiona a hombres y mujeres adultos sobre el significado de realizar diferentes actividades “como niña”. Posteriormente repite la misma pregunta a algunas niñas pequeñas, quienes además de desmentir a los adultos demostraron que el calificativo carece de bases para convertirse en insulto.

Este proyecto es una fantástica oportunidad de empoderar a las niñas y educar a la audiencia para alinear siempre el significado de la expresión #LikeAGirl con la fuerza, la confianza y el empoderamiento”  – Lauren Greenfield.

El video no sólo ha tenido una gran aceptación dentro de las redes sociales, sino que ha generado múltiples comentarios de hombres y mujeres que se pronuncian a favor del empoderamiento y aplauden los esfuerzos de Always por sumarse a las marcas que promueven la causa.

Campañas como la de Always sin duda constituyen una gran aportación a la lucha por erradicar el sexismo, sin embargo también han dejado claro que para solucionar el problema se requieren acciones mucho más profundas. Evolucionar el lenguaje y adoptar expresiones que promuevan el respeto y la inclusión es un primer paso fundamental en el proceso de crear una cultura más igualitaria y erradicar la violencia.

Sólo así las nuevas generaciones crecerán orgullosas de lanzar, correr, crecer y triunfar como hombres, como mujeres y como individuos.

Marca Argentina

Argentina presenta su nueva “marca país”

El gobierno argentino renovó la marca país con el fin de poder lograr un mejor posicionamiento a nivel mundial para el país.

El Gobierno lanzó la “Marca Argentina” para “optimizar la imagen” del país “en el exterior” y creó un comité interministerial que llevará adelante la “estrategia” coordinada para “una mejora cualitativa de la gestión” de la Marca Argentina”.

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Daniel Birnbaum, CEO de SodaStream y Thor Bjornsson alias “The Mountain”. figura de Game of Thrones.

“Unite a la revolución”, nueva propuesta de SodaStream para reclutar talento global

No más pilas de curriculums para nosotros. El mundo está cambiando y, así como necesitamos ser creativos para atraer a nuestros clientes, debemos ser mucho más creativos para captar nuevos talentos. Estamos buscando personas valientes, creativas, con sentido de urgencia y que estén entusiasmadas por hacer del mundo un lugar mejor. Estamos creciendo rápidamente y reclutando solo a aquellas personas que pueden mover montañas. Quienes piensan que tienen lo que se necesita, deberían acercarse. Tenemos un trabajo para ellos”. – Daniel Birnbaum, CEO de SodaStream

SodaStream International Ltd lanzó una disruptiva campaña audiovisual, “Unite a la revolución”, destinada a atraer talentos extraordinarios de todo el mundo para ocupar puestos de trabajo en 45 países.

El video destaca el ADN y los valores de la compañía a lo largo de una serie de intercambios cómicos entre el CEO de SodaStream Daniel Birnbaum, la figura de Game of Thrones, Thor Bjornsson alias “The Mountain” y los empleados de SodaStream.

El rodaje de la campaña tuvo lugar en la casa central de SodaStream y en su campus de fabricación global en Israel, en donde participaron los empleados reales de SodaStream.

Los increíbles empleados de SodaStream que conocí a lo largo de nuestros proyectos comparten la pasión de hacer del mundo un lugar mejor. Siempre es emocionante trabajar con estos muchachos y estoy deseando que llegue nuestra próxima colaboración” exclamó Thor Bjornsson.

Bjornson ha colaborado previamente con la compañía tres veces en las galardonadas campañas “Heavy Bubbles”, “Shame or Glory” y “No Planet, No Christmas”, todas las cuales atacan la epidemia mundial de contaminación que se ha empeorado por el uso de botellas de plástico descartables.

Matti Yahav, VP Global Marketing: SodaStream
Itai Bichler, Head of Global Digital Marketing: SodaStram
Shiri Helmam, Head of global marketing communications: SodaStream
Maayan Nave, Global Corporate Spokesman, Head of Global Public Relations: SodaStream
Yulia Ackerman, Brand Communications Manager: SodaStream
361 Degrees Creative Agency
Director: Ori Noam
Script writer: Hagai Turisky and Adam Beny
Producer: Gil Borax
Director of Photography: Itai Neeman
Music: Tomer Biran
Post production House: Broadcast Media